Kulmbach. In Zeiten des Fachkräftemangels ist es auch für Krankenhäuser essentiell neue Mitarbeitende zu gewinnen und bestehende zu halten. Welche kreativen und innovativen Ansätze die Bewerber und Bewerberinnen der KU Awards gewählt haben und wer sich den Sieg in der Kategorie „Employer Marketing“ sichern konnte, lesen Sie im dritten Teil unserer Serie zu den KU Awards.
Platz 1: Helios Klinikum Emil von Behring mit „Hallo Behring“
Durchgeführt von: Franziska Lück (Leiterin Campaigning) und Yasemin Eckert (Senior Managerin PR & Marketing )
Gestartet im November 2024
Worum geht es?
„Hallo Behring“ war ein Pop-up-Store für innovatives Pflege-Recruiting in Berlin. Fünf Monate lang trafen sich Pflegekräfte, Interessierte und Mitarbeitende, um unsere Klinik kennenzulernen. Mit Events, PR und Werbung stärkten wir Sichtbarkeit, Bindung und Gemeinschaft.
Was macht das Projekt aus?
Der Store stärkt die Sichtbarkeit, die Nähe, das Recruiting, die Mitarbeiterbindung und Teamkultur durch echte Begegnung.
Das gibt es noch zu sagen:
124 Tage geöffnet, 1.240 Stunden Recruiting, 200 Kontakte, 26 neue Kolleg:innen – Pflege sichtbar und erlebbar gemacht.
Platz 2: Uniklinik Köln mit „Frischer Start in deine Laufbahn“
Durchgeführt von: Dirk Steinmetz
Gestartet in 2023
Worum geht es?
Visualisierung und digitale Kommunikation des Laufbahnmodells für die Pflege: Entwicklung eines Liniennetzplans, einer interaktiven Webseite und Produktion von Video-Testimonials. Flankiert durch externe Maßnahmen wie das Jobmobil, Social-Media-Werbung und kreative Give-aways wie die Laufbahnsocken.
Was macht das Projekt aus?
Einzigartiges Modell, dass Wege jenseits der Führungslaufbahn visualisiert und greifbar macht.
Das gibt es noch zu sagen:
Ein zentraler Vorteil in der Ansprache potenzieller Bewerbender.
Platz 3: Universitätsklinikum Würzburg mit „Pflege – weil ich’s kann!“ – Kampagne Berufsstolz im Pflegeberuf
Durchgeführt von: Lena Ossiander und Stefan Rehberger
Gestartet im März 2024
Worum geht es?
Was macht den Beruf der Pflege besonders? Warum gebührt diesem Berufsbild höchste Anerkennung? Und warum könnten Pflegende stolzer sein als sie es sind? Antworten darauf fand das Projekt „Pflege – weil ich‘s kann“ im partizipativen Bottom-Up-Ansatz mit 60 Mitarbeitenden aus der Pflege, um das (Selbst-)Verständnis des Pflegeberufs im universitären Setting zu hinterfragen und auf eine neue Stufe zu heben.
Was macht das Projekt aus?
Die Kampagne stärkt den Berufsstolz der Pflegekräfte durch echte Beteiligung, authentische Darstellung und kreative Medienarbeit – und initiiert einen nachhaltigen Wandel im Selbstbild der Pflege.
Das gibt es noch zu sagen:
Es ist ein weiteres Projekt namens „10 für 10“ entstanden, bei welchem Themen- und Problemfelder aus dem täglichen Arbeitsumfeld über verschiedene Professionen und Hierarchien hinweg konstruktiv aufgearbeitet werden.
Platz 3: St. Franziskus-Stiftung Münster mit „Smarte Jobbörse: Barrierefreie Candidate Journey im hart umkämpften Markt des Gesundheitswesens“
Durchgeführt von: Referat Personalmarketing (Birgit Zander, Esther Niehoff, Johanna Franz)
1. Version der Jobbörse seit 01/22 live; Karriere-Website seit 03/25 live
Worum geht es?
Unser Projekt revolutioniert den Bewerbungsprozess durch barrierefreie, nutzerzentrierte und datenbasierte Lösungen. Mit einer medienbruchfreien & intuitiven Candidate Journey entlang der Touchpoints Karrierewebsite, Jobbörse, Stellenanzeige und Bewerbung steigern wir unsere Bewerbungszahlen.
Was macht das Projekt aus?
Nahtlose Bewerbungsarchitektur. Barrierefreiheit von Grund auf. Einzigartige technische Integration.
Das gibt es noch zu sagen:
Erfolg: Steigerung der Conversion Rate von 2,4 % auf 8,2 %. Bewerbungszahlen um das 6-fache gesteigert.
Wenn auch Sie interessante und innovative Ansätze im Marketing für Ihre Einrichtung umgesetzt haben, dann sind Sie bei den KU Awards genau richtig. Bewerben Sie sich gleich für die KU Awards 2026!
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