Kulmbach. Soeben ist der Bewerbungszeitraum für die KU Awards gestartet. Auch in diesem Jahr zeichnet die KU Gesundheitsmanagement wieder die besten Projekte, Kampagnen und Maßnahmen rund um das Krankenhausmarketing aus. Doch welche Bewerbungen konnten eigentlich im letzten Jahr die KU Fachjury überzeugen?
In unserer vierteiligen Serie stellen wir Ihnen die Siegerprojekte der KU Awards in den Kategorien Online/Klinikmarketing, Sonderpreis, Employer Marketing und Klinikmagazin vor. Lesen Sie in Teil I alles zu den Bestplatzierten in der Kategorie Klinik- & Onlinemarketing.
Platz 1: Universitätsklinikum Freiburg: „#JederMomentzählt – Was Spitzenmedizin wirklich bedeutet“
Durchgeführt von: Universitätsklinikum Freiburg, Imagine Yes GmbH
Gestartet am 12. November 2024
Worum geht es?
Starke Geschichten brauchen starke Bilder. #Jedermomentzählt zeigt mit cineastischen Aufnahmen, warum sich Spitzenmedizin lohnt: Weil hinter jedem Patienten eine Lebensgeschichte steht, die es wert ist, erzählt zu werden. Die Kampagne erzielt enorme Reichweite und weckt große Sympathien.
Was macht das Projekt aus?
Emotionale Geschichten zahlen auf die Marke ein – subtil, glaubwürdig, anders als klassische Werbung.
Das gibt es noch zu sagen:
Die vier Geschichten wurden in lokalen Kinos, in den sozialen Medien und über interne Kanäle veröffentlicht.
Platz 2: Uniklinik Köln: neue Karrierewebsite karriere.uk-koeln.de
Durchgeführt von: Lisa Barth
Gestartet im September 2023
Worum geht es?
Livegang unserer neuen Karrierewebseite: modernes Design, optimierte Benutzerführung, mobiloptimiert, automatisierte Stellenausspielung nach Berufsfeld, schnelle Suchfunktion und strukturierte Inhalte mit klarem Fokus auf Nutzerfreundlichkeit und Transparenz.
Was macht das Projekt aus?
Über 160 Bilder, 30 Videos und 60 Zitate von Mitarbeitenden, Gehälter werden transparent kommuniziert.
Das gibt es noch zu sagen:
Durchschnittliche Erhöhung der Seitenaufrufe um 91 % von 2023 zu 2025.
Platz 3: Klinikum Oldenburg AÖR mit „Ein Gesicht für 3.900 Geschichten“
Durchgeführt von: Maxi Krahl-Weigang und Keno Filzmoser
Gestartet im Mai 2025
Worum geht es?
Das Klinikum Oldenburg hat Social Media für die Krankenhausbranche neu definiert: Statt austauschbarer Krankenhaus-Posts steht ein Leitgesicht als Botschafter – ein Social Media Manager, der authentisch und nahbar den Klinikalltag begleitet und die Geschichten von 3.900 Mitarbeitenden erzählt. Dieses Konzept schafft echte emotionale Bindung, erhöht Reichweite und Engagement in kürzester Zeit signifikant und modernisiert das Image der Gesundheitsbranche. Durch humorvolle, transparente Einblicke und direkten Dialog mit der Community wird Vertrauen aufgebaut, Nähe geschaffen und die Marke nachhaltig gestärkt.
Was macht das Projekt aus?
Wir sind eines der ersten Krankenhäuser bundesweit, das Social Media von einem Gesicht aus denkt. Damit brechen wir mit dem gewohnten Muster austauschbarer, unpersönlicher Posts und setzen auf echte Nähe und Glaubwürdigkeit.
Unsere Strategie beweist: Auch ein Krankenhaus kann authentisch, modern und unterhaltsam kommunizieren – ohne dabei die Ernsthaftigkeit des Berufsfeldes zu verlieren. Und wir schaffen es, eine Community aufzubauen, die das Krankenhaus als Marke wahrnimmt – und nicht nur als Institution.
Platz 3: St. Vincenz-Kliniken Paderborn mit „Endlich wieder am Leben teilnehmen – Patientenkommunikation im Adipositaszentrum“
Durchgeführt von: Dirk Daberkow (Kommunikation & Marketing) und Rika Leder (Adipositaszentrum)
Gestartet im September 2024
Worum geht es?
„Endlich wieder am Leben teilnehmen“ – Die Kampagne des St. Vincenz Adipositaszentrums nutzt echte Patientenstorys, digitale Tools und emotionale Kommunikation, um Sichtbarkeit zu erhöhen, Vorurteile abzubauen und Betroffene gezielt zu erreichen.
Was macht das Projekt aus?
Authentisches Storytelling, multimediale Patientenansprache, niederschwelliger Zugang durch neue Landingpage mit BMI-Rechner und Online-Terminbuchung, hohe Wirksamkeit bei gleichzeitig sensibler Zielgruppe.
Das gibt es noch zu sagen:
Von der Unsichtbarkeit zum Aufbruch: Die Kampagne macht Mut, zeigt Wege und bringt Betroffene in Bewegung – gut sichtbar durch 120% höhere Anmeldezahlen.
Wenn auch Sie interessante und innovative Ansätze im Marketing für Ihre Einrichtung umgesetzt haben, dann sind Sie bei den KU Awards genau richtig. Bewerben Sie sich gleich für die KU Awards 2026!
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